Многие хотят свой бренд, но на самом деле он нужен далеко не всем. В некоторых случаях продавать ноунейм товар гораздо легче, ведь так ты можешь прыгать между товарами и ни за что не отвечать.
В моём же случае была очень старая идея продавать просто хорошие очки, по качеству не уступающие дорогим аналогам, но не за 20 тысяч. Очки не должны стоить как смартфон.
Почему вообще все бренды очков стоят так дорого? — да потому что они монополизированы брендом Luxottica. Любые известные очки, которые вы знаете принадлежат им. Ray Ban, Oakley, Vogue, Miu Miu, Prada и ещё десятки самых популярных брендов под одним владельцем, поэтому они могут ставить любые цены, чем и пользуются.
И естественно, их дорогая цена никак не выделяет их в качестве. Они просто хорошие. Порою, так же собираются в Китае с шильдиком "Сделано в Италии".
Оригинальный пост в Telegram:
https://t.me/travelnation_brand/3
Об авторе
- Константин Киммериец — практикующий селлер и эксперт по маркетплейсам на Ozon и Магнит Маркет
- Ведёт обучение продавцов маркетплейсов и разбирает стратегии брендирования в своей школе для e-commerce предпринимателей
- В курсах разбирает управление ценами, конкурентный анализ и позиционирование товаров — от ноунейм товаров до собственных брендов
Собственный опыт создания бренда очков показал: дорогая цена не всегда связана с качеством, часто это результат монополизации рынка и маркетинговых надбавок — селлеры на маркетплейсах могут предложить альтернативу с лучшей юнит-экономикой и прозрачной ценообразованием.