Обновление платформы Озон: новые ограничения доступа к магазинам
Что изменилось
Платформа Озон внесла очередные изменения, которые влияют на навигацию покупателей:
- При переходе со страницы товара в магазин вместо просмотра ассортимента появляется справка «О магазине»
- Поиск магазина через строку поиска работает только для зарегистрированных брендов
- Незарегистрированные как бренды магазины невозможно найти через поиск
Последствия для селлеров
Положительные изменения:
- Можно размещать в одном магазине разнородный ассортимент (сборную солянку)
- Однотипные группы товаров можно распределять по отдельным подборкам
- Отпала необходимость создавать множество магазинов после отказа от СВД (системы взаимных расчётов)
- Снижаются затраты на услуги аналитики, которые часто берут плату за отдельный кабинет
Альтернативные способы навигации
Переход в тематические подборки (виртуальные «отделы магазина») возможен через кликабельные изображения Rich контента, что позволяет структурировать ассортимент более гибко.
«`
Оригинальный пост в Telegram:
@magnitmarket_seller — подпишитесь, чтобы получать обновления первыми.
Темы, которые разбирает Константин Киммериец:
- Изменения алгоритмов навигации на Озон и их влияние на видимость магазина
- Оптимизация структуры ассортимента и использование Rich контента для привлечения покупателей
- Управление затратами селлера при работе с несколькими магазинами на маркетплейсах
Константин Киммериец — практикующий селлер и эксперт по маркетплейсам, ведёт обучение продавцов маркетплейсов. Ограничение прямого доступа к магазинам через поиск требует от селлеров переосмысления стратегии навигации и упора на кликабельный контент — это не блокировка возможностей, а сигнал к переходу на альтернативные каналы привлечения трафика внутри платформы Озон.