Ozon изменил правила учёта рекламных заказов
11 сентября Ozon обновил Базу знаний по оплате за клик. Теперь площадка учитывает сценарий, когда пользователь переходит в карточку товара, делится ссылкой с другим человеком, а получатель переходит по ней и оформляет заказ. Такой переход и заказ могут попасть в статистику рекламной кампании. Это влияет на количество кликов, рекламных заказов, CTR, конверсию и ДРР, хотя общее число продаж в бизнесе остаётся прежним.
Ozon начал размещать товары в пунктах выдачи
С 10 сентября невыкупленные товары и отмены начали оставаться на полках в некоторых ПВЗ Ozon. После обработки в пункте позиция снова появляется на витрине и продаётся как обычно. Проверить размещение можно в разделе «Возвраты и отмены» — у таких товаров будет статус «На складе Ozon» с пометкой «Пункт выдачи Ozon». Крупногабаритные товары, продукты со сроком годности и ювелирные изделия отправляются сразу в логистический центр. Тарифы для продавцов остаются прежними.
Роспатент будет автоматически проверять права продавцов на товары
С 1 марта 2027 года маркетплейсы начнут автоматически обращаться к реестру Роспатента для проверки прав продавца на товар. Система будет проверять наличие исключительных прав, лицензионных соглашений и зарегистрированных товарных знаков. Крупнейшие площадки — Wildberries, Ozon и Avito — уже получили доступ к реестрам с 1 апреля 2026 года. Для продавцов известных брендов без документов это может стать серьёзной проблемой.
Рост числа ПВЗ в России замедлился
В России сейчас около 260 тысяч пунктов выдачи. За последний год их количество выросло на 25%, хотя годом ранее рост составлял 33%. В городах-миллионниках замедление заметнее: плюс 12% против 38% год назад. В Москве прирост всего 3,5%. У Wildberries около 98 тысяч ПВЗ, у Ozon — больше 88 тысяч. Маркетплейсы теперь активнее используют существующие точки как мини-склады для возвратов и повторных продаж.
Сравнивать Ozon и Wildberries стоит не только по комиссии
При выборе площадки важно учитывать не только процент комиссии, но и логистические модели, расположение товара, дополнительные сервисы. Wildberries развивает разные варианты работы с логистикой — FBS, партнёрские склады, фулфилмент. Ozon предлагает экосистему с доставкой, рекламой, аналитикой, финансовыми инструментами. Обе площадки постепенно перенимают решения друг у друга, поэтому реальное сравнение зависит от конкретной бизнес-модели продавца.
ИИ для маркетплейсов: https://t.me/ai_ozon_seller