Рост аудитории маркетплейсов замедлился
По данным МТС AdTech, аудитория Ozon за январь-май выросла всего на 3% год к году, Wildberries — на 1%. Годом ранее рост был около 6%. Основную массу покупателей площадки уже собрали, поэтому теперь будут активнее монетизировать существующую аудиторию через рекламу, подписки и дополнительные услуги.
Маркетплейсы отбирают клиентов у ресторанной доставки
Ozon Fresh за 2025 год увеличил продажи готовой еды в 3,4 раза, Wildberries с момента запуска нарастил обороты категории «ресторанная доставка» в 6 раз. Покупатели всё чаще выбирают готовую еду на маркетплейсах вместе с обычными покупками, вместо отдельных приложений для доставки из ресторанов.
Ozon повышает тарифы на кросс-докинг из Казахстана
С 3 июля Ozon поднимает тарифы на кросс-докинг со складов в Алматы и Астане. Меняется плата за доставку до конечного склада, обработка на точке отгрузки остаётся прежней. Поставки товаров из Казахстана на склады Ozon станут дороже.
Проблема A/B-тестирования на маленьких выборках
При тестировании карточек на 1000-3000 показов статистическая погрешность может быть огромной, что приводит к неверным выводам. Даже на 5000 показов отклонение от реального CTR значительно. Надёжные результаты можно получить только на выборке от 100 тысяч показов и выше.
Зумеры узнают о товарах через соцсети
48% зумеров узнают о новых товарах через рекламу в соцсетях, 64% — от друзей, 45% — через онлайн-контент. После знакомства с продуктом 23% переходят на сайт бренда, 21% идут в офлайн-магазин, 18% покупают через социальные платформы. Для селлеров это сигнал активнее развивать присутствие в соцсетях и работать с внешним трафиком.
ИИ для маркетплейсов: https://t.me/magnitmarket_seller