WB может перенаправить китайских продавцов на AliExpress
Wildberries выстроил интеграцию с AliExpress: в приложении можно связать аккаунты, платить через WB Кошелёк и отслеживать посылки AliExpress в приложении WB. Есть версия, что китайские продавцы массово уйдут торговать на AliExpress с комиссией 3–7%, а WB будет направлять туда свой трафик и давать доступ к ПВЗ. Формально российские селлеры будут конкурировать не с китайцами на WB, а с отдельной площадкой, но покупатель останется тот же. Для российских продавцов это означает, что конкуренция с Китаем не исчезает, а просто переезжает в соседнюю витрину.
Селлеров готовят штрафовать за товары без сертификатов
В Совете Федерации обсуждают новые правила: товары без документов и сертификатов нельзя будет выставить на продажу. Продавцов планируют проверять через госсистемы, а документы должны размещаться в карточках товара с подтверждением подлинности от маркетплейса. За нарушения введут административную ответственность. Закон о платформенной экономике вступит в силу в октябре 2026 года, подзаконные акты готовят к этому моменту. Для покупателей это означает меньше подделок, для продавцов — больше проверок и документов.
Ozon обновил стратегию «Вывод в топ»
В инструменте «Оплата за клик» теперь можно выбирать диапазон продвижения: первые 4, 12, 20 или 30 позиций. Раньше стратегия работала только на первые 12 плиток. Система сама подбирает ставки, чтобы показы попадали в выбранный диапазон. Для точной работы алгоритму нужно набрать минимум 500 показов — это период обучения. При смене диапазона обучение начинается заново. Ozon предупреждает: на попадание в диапазон влияют реклама конкурентов и появление новых товаров в категории.
WB перезапускает «Бренд-зону» и меняет цены
Wildberries обновляет сервис «Бренд-зона» — отдельную страницу бренда на маркетплейсе. Новая версия выйдет в начале июня, вместе с ней изменится стоимость подписки. Если старая подписка заканчивается в течение недели после запуска новой версии, её можно продлить ещё на месяц по старой цене. Если позже — продлить не получится, после окончания оплаченного периода старая версия отключится. Для продавцов без подписки обещают скидку на новую версию в первую неделю.
ИИ для маркетплейсов: https://t.me/magnitmarket_seller
Об авторе
- Константин Киммериец — практикующий селлер и эксперт по маркетплейсам на Ozon и Магнит Маркет
- Ведёт обучение продавцов маркетплейсов и разбирает реальные кейсы изменений алгоритмов площадок
- В школе для e-commerce предпринимателей основной фокус — управление ценами, конкурентный анализ и продвижение карточек товаров в условиях постоянного регулирования
В 2026 году селлеры больше не конкурируют только внутри одной площадки — интеграции маркетплейсов и новые требования к сертификации меняют саму природу торговли, переводя конкуренцию в экосистему и заставляя продавцов следить одновременно за несколькими витринами и документооборотом.